顶不住的是苹果，还是手机市场大环境？
作者／ IT 时报记者 沈毅斌
编辑／ 王昕 孙妍
近日，“iPhone 14 Pro 全系降价 700 元”等相关话题冲上微博热搜，发售未满半年的 iPhone14 系列迎来大降价。
《IT 时报》记者走访上海多家苹果直营店与授权店后发现，直营店依旧维持官网价格，并未降价；授权店内的 iPhone14 全系均有 600～800 元的降幅。此前流传的苹果授权经销商 SUNPIE 内部文件，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 所有版本均下调 700 元，时间从 2 月 5 日持续到 4 月 1 日，覆盖所有门店的消息，也在走访中得到证实。
此外，对价格最为敏感的京东、淘宝等电商平台，以及三大运营商销售渠道也都参与这次降价，降幅为 600～900 元不等。根据各平台补贴不同，美团降价 1000 元，拼多多最高降价达 1600 元。
渠道内部人士表示，iPhone 14 Pro Max 256G 等部分机型目前的零售价已逼近进货价，离出现“批零倒挂”现象已经不远。
线下最高降价 800 元，线上最高降价 1600 元
2 月 13 日下午，站在街对面，就能看到苹果南京东路直营店内人头攒动的景象。“我们直营店没有降价，目前也没有收到通知。”销售员介绍道，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的起售价依旧是 7999 元和 8999 元。
随后，《IT 时报》记者先后走访北外滩来福士、上海久光中心、大宁国际商业广场等 5 家苹果授权店，iPhone14 全系均已换上崭新的价格牌，平均下降 600～800 元。微信小程序里的 Apple 授权专营店，更是直接在首页打起了降价广告。
记者发现，每家授权店针对不同机型的降价幅度存在区别。如上海久光中心店的 iPhone 14 Pro、Pro Max、Plus 降价 800 元，标准版机型降价 700 元；江桥万达店的 iPhone 14 Pro、Pro Max 同样降价 800 元，而 Plus 机型与标准版分别降价 400 元和 300 元。
“我也是第一次见到苹果出现这么大的降价。”苹果上海久光中心店销售员透露，2 月 5 日收到通知后开始降价 700 元，情人节还有 100 元的促销活动，总共加起来降 800 元。
苹果环球港直营店工作人员表示，授权店是由经销商运营，拥有自己的销售策略，若是出现集体降价，一定是得到官方许可的。不过，建议消费者在购买时，问清楚所购 iPhone 机型是否和苹果自营官方渠道购买一样，支持 14 天无理由退换货以及 1 年质保。
除了线下授权店降价外，各大电商平台同样不会错过如此大力度的促销。京东、淘宝等电商平台都以优惠满减券的形式降价 800 元，美团则直降 1000 元。拼多多在所有电商平台中降价力度最大，以 iPhone 14 Pro Max 为例，“百亿补贴”1400 元，再加上店铺提供的 200 元优惠，可达到 1600 元的降幅。
“早知道（iPhone）14 降价这么多，我就不急着换 13 了，现在感觉亏死。”2022 年 9 月初，果粉周毅（化名）在拼多多上花费 7549 元购买了一台 256G 的 iPhone13 Pro。他曾经笃信，在苹果新机发售前购买上一代机型是性价比最高的时候，本以为比官网价便宜 1250 元拿下 iPhone13 pro 已经是“大赚一笔”，没想到这次 iPhone 14 Pro 大降价，比 iPhone 13 Pro 还便宜。
电商平台授权店铺中显示，iPhone 14 Pro 256G 型号的价格维持在约 7499 元，这不仅比官网便宜了 1400 元，还比周毅去年购买的 iPhone13 Pro 便宜 50 元。
渠道商利润打折，零售价逼近进货价
2022 年，iPhone 14 系列自发售起就出现严重的“两极分化”。iPhone 14 与 iPhone 14 Plus 不受消费者“待见”。与此同时，销售火热的 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 却因为供应链问题，出现暂时性缺货状况，最终导致第四季度 iPhone 业务营收 657.75 亿美元，同比下降 8%。
全球手机消费低迷，独霸一方的苹果也顶不住了。
市场研究机构 Canalys 发布数据显示，2022 年第四季度，iPhone 全球市场出货量为 7320 万台，同比下降 11%；在中国市场，iPhone 出货量为 1640 万台，同比下降 24%。杰富瑞分析师 Edison Lee 表示：“折扣似乎比我们在 1 月份发现的 3%～4% 要大，体现出需求疲软的迹象。”
薄利多销、以价保量的策略，让这个把握手机市场的头号品牌接受了现实。那么，效果如何呢？
“自从 iPhone 14 降价之后，销量相比上个月，提升将近 50%。”某苹果渠道商负责人王明（化名）告诉《IT 时报》记者，其实早在今年 1 月苹果就已悄然降价，当时 iPhone 14 与 iPhone 14 Plus 降价 600 元，到了 2 月初，Pro 和 Pro Max 型号的价格也开始下探。
“尽管销量上去了，但此前能赚三四百元的机子，现在仅赚一两百，属于薄利多销。”王明以 iPhone 14 Pro Max 256G 机型为例，向记者举例，没有降价之前，渠道商给代理商的出货底价约为 9500 元，相比官网售价 9899 元，能赚约 400 元，降价之后的售价为 9099 元，渠道商给代理商的出货底价也随之下降为 8900 元左右，相比之下能赚 200 多元。
批发、零售差价最小的是 iPhone 14 Pro 256G 机型。其降 800 元后的售价为 8099 元，相比 7900 元左右的渠道价，仅能赚 100 多元。
iPhone 15 会比 14 香吗？
“iPhone 涨价没问题，事实上，苹果有能力说服消费者花更多的钱来买 iPhone。”苹果 CEO 蒂姆・库克在 2023 年第一季度财报电话会上表示，iPhone 已经成为很多人生活中“不可或缺”的一部分，用户愿意为更好的使用体验支付更高的费用。
一边是 iPhone 14 的降价风波，一边又是库克的涨价“宣言”，iPhone 15 从在“娘胎里”就成为大众关注的对象。
根据业界爆料，iPhone 15 Pro 机型将会带来六大独占功能。首当其冲的就是上过热搜的全新金色。从 iPhone 13 的苍岭绿色，到 iPhone 14 的暗紫色，配色在成为果粉重点关注的同时，也变成苹果新机的一大显性化卖点。据外媒报道，iPhone 15 Pro 的全新金色，相比 iPhone 14 Pro，会淡一些。同时，外观方面将采用类似于 Apple Watch 的弧形设计，进一步收窄手机边框。
其次，iPhone 15 系列部分机型将采用 3nm 工艺打造的 A17 芯片，新款处理器基于 A16 仿生芯片升级，性能和续航都将有所加强。另外，让用户“困扰”许久的 Lightning 接口将更换为主流的 Type-C，通用性得到加强。
天风国际分析师郭明錤表示，今年下半年最高端的 iPhone 15 系列机型（iPhone 15 Pro Max 或 15 Ultra）将配备潜望镜式相机，市场预期潜望式镜头未来将被更多 iPhone 机采用，成为 2023～2024 年镜头升级的趋势。
在连年被业界和消费者质疑创新力不足之后，iPhone 15 肩上的担子正变得越来越重。
本文来自微信公众号：IT 时报 （ID：vittimes），作者：沈毅斌
